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“社会化分享按钮”正在流行于网络各大媒体

最近,你可能会发现,仿佛在一夜之间,在网络各大媒体的文章页、内容页都纷纷加上了”社会化分享按钮”,让网站的访问者可以更便捷的分享到各大社会化媒体(如各大微博、SNS网站等)。

根据国内最大的社会化分享按钮提供商JiaThis(加网)的统计数据显示,90%的视频网站,70%的新闻网站,55%的购物网站都已经加上了“社会化分享按钮”,小小的社会化分享按钮几乎成为各大网站的标配。

流量的革命:社会化流量即将超过SEO流量
在最近3年中,SEO一直是网络媒体和站长的热门话题,如何将自己的页面优化到搜索引擎第一页将会带来大量流量。但是最近,情况有所变化,根据COMPETE公司最近提供一篇调查报告显示,在很多主流网站“社会化分享流量”已经超过“搜索引擎流量”,成为各大网站的流量主要来源。

社会化分享按钮正在流行于网络各大媒体


分享循环圈:社会化分享按钮如何激发巨大的社会化流量?
社会化流量之所以能有如此大的威力,得益于社会化分享流量的循环圈。(见下图)

社会化分享按钮正在流行于网络各大媒体

当某篇文章的社会化传播率(Social Growth Rate)大于1时,社会化流量的循环圈就能形成,这篇文章被持续爆红的机会相当高。简单的说,当这篇文章的部分浏览者分享给了他的社会化网络的好友,从而带来更多的浏览用户,这部分浏览用户又会分享给更多的人。这样社会化流量的循环就产生了。
如何开始:给网站添加社会化按钮要注意的几个问题:
要想给网站进行初步的“社会化分享优化”,第一步要做的是添加社会化分享按钮,在添加按钮时需要注意以下问题:
1.覆盖面是否能“达标”?
目前中国地区活跃的社会化分享网络非常多,多达80多家,仅微博服务就有多达7~8家,比如新浪、搜狐、网易、腾讯….等等,并且使用量非常分散(见下图)。如果只选择其中4个社会化网络添加按钮,其覆盖使用率只有35%左右。
但如果将全部社会化媒体都加上,多达80多个的社会化媒体API接口的更新和维护是一件很繁琐的事情,并且没有主次之分。
幸好,在这个“社会化分享”行业已经有专门的公司,比如Jiathis.com、addthis.com、sharethis.com已经提出了一些解决方案,来帮助各行业的网站建立自己的网站“社会化分享按钮”。比如将用户常用的按钮按频次来进行显示,其他的就放在“更多”窗口里面,而与各大社会化网站API接口的日常更新、维护这些繁琐的工作,就交给这些公司完成就可以了。

社会化分享按钮正在流行于网络各大媒体

2.能否对分享数据进行统计?
与SEO工作一样,对“社会化营销优化(SMO)”也是一件长期的细致的工作,但是要做社会化流量优化的工作之前,必须先得有一些工具,来对社会化分享行为做统计。
必须知道,哪些文章被分享的次数多?分享到哪些媒体?分享后返回到本站的社会化流量数据又是多少?….等等这些关键数据必须要被网站主所了解,这样才能有针对性的对网站的内容进行优化。目前国内Jiathis公司已经和CNZZ公司展开深度合作,提出了一些工具和解决方案,将会提供给网站运营者更多的社会化决策数据作为参考。
展望:“社会化营销优化”行业的未来
SEO目前已经形成了一个相当庞大的产业,有无数SEO公司、网站以及个人在从事这一行业。然而“社会化营销优化(SMO)”虽然在国外已经较为盛行,但在国内仍然是一个相对较新的行业,仍处于一个初级阶段,在未来,必将出现一批针对这个市场更为细分的角色,包括社会化分享按钮提供商、社会化流量数据工具提供商、社会化公关管理、微博/SNS专员、社会化媒体意见领袖等等。相信有一天,“社会化营销优化”的行业将会进入一个全新的繁荣期。

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