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关于SMO营销的一点方法上的探讨

在近期与一些网站系统提供商的交流过程中,他们给我提出了一个很创意的想法,就是希望jiathis能够开发一个微博马甲一键群发功能(马甲:顾名思义,一个人有N个号,N大于等于2,趋近于无穷),有的甚至已经在系统中留出了模块儿,就像短信群发、邮件群发以及最早的QQ群发器。有这么多人开始关注社交网络的SMO实在是件可喜可贺的事情,关注SMO营销并付诸实践,还主动给予我这个合作机会,则更是令人感激的无以复加,但是,冷静的一想,问题似乎没那么简单。。。
SMO - 社会化媒体优化


最根本的原因,微博与邮件、短信在实现方式上有很大的不同。

邮件,只要有目标群的邮箱地址,只要收件人收件箱有空间,一个吸引人的题目以及颇有想象空间的广告页,邮件群发便可以实施了,至于是否符合对方的需求、对方是否愿意接收,则受则是拼耐心与人品的过程了。短信与之类似。

微博,其内容是由社交网络的成员所发布的,其传播是在社交网络中的不同人群中传播,而且,社交网络具有向着有共同兴趣的人群发布和传播信息的功能,简言之,是经常和你聊天的“熟人”在向你推荐他认为不错荐产品、信息、技术、文章、游戏等等,而不是路人甲、乙、丙、丁的路边吆喝,而你,也有可能会向他们推荐你认为好的产品、信息、技术、文章、游戏等等。从这一点来说,微博营销,质量重于数量,单纯的群发,不过是有来无往的单相思罢了。

另外,各个社交网络也不会认可。目前已经开始传出某些微博网站在开始屏蔽一些SPAM链接。一些微博网站已经开始启用防止恶意注册插件、多微博群发插件等遏制群发或者恶意注册,由于群发导致该网站的链接被彻底屏蔽,实在是件得不偿失的事情。

从营销的角度来看,社交网络推荐的信息对用户来说是“更相关”,是更有采纳价值的信息,SMO必然是未来的营销趋势。那么怎样才能在SMO大战中占领一个有利的形式呢?几点建议:

1.最基础的一点:加入“XX喜欢”、“jiathis”的按钮,让网站上与自己品牌相关的所有内容在技术上很容易被大家分享与传播,可以在各个微薄形成一个病毒式的信息传播集群,在推广品牌的同时还能引入很多流量。

2.创造用户愿意分享的内容,内容是用户关注的根本,好的内容加上便利的分享与推荐渠道,则会在原有基础上形成一个叠加效果。

3. 鼓励用户分享和推荐内容。对于用户的分享都会有一定的奖励,比如更高的产品折扣,或者积分,或者代金券,就像搜房网的邀请好友千元秒杀活动、赶集网代购火车票活动等,都是很突出的体现。

4.建立自己的社交网络账户并积极维护,让你的内容和声音可以轻松容易地传达给你的消费者和粉丝。


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