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了解SMO(4):我的网站有必要做SMO优化吗?

说到网站优化,我们就会在头脑里会条件反射般反映出3个字母——SEOSearch Engine Optimization),即搜索引擎优化,建立在搜索引擎基础上,主要目的是通过增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度,进而增加网站销售的机会。但是,随着SEO观念日趋普及,技术的日趋成熟,其竞争也愈发激烈,想取得排名靠前的效果也不如当初那么容易了。 

 而伴随Facebook2004年的异军突起,既能满足用户表达自我的需求,又能维持用户之间的社交圈的各种社会化媒体接踵而来,其用户群总量更是与日俱增,目前已经形成了一个基于用户关系的,庞大的,互联网信息传播的新渠道,于是,越来越多的网站开始关注企业的社会化媒体传播,以社会化媒体为基础的推广策略体系也由此应运而生。 这一系列新兴推广策略亦被称为Social media optimization,简称SMO,即社会媒体优化。 das

在当下的中国,微博与SNS的快速发展也为SMO提供了极为广阔的应用空间,以艾瑞咨询1214日发布的微博监测数据为例:201010月中国微博服务的访问用户规模达到12521.7万人,较 20103月增长1.4倍;2010年用户渗透率从3月的14.7%增长到10月的36.9%。而未来,这个数字还将进一步增长,足见其巨大的发展空间。

SMO建立在“社会化媒体”基础上,其内容是由社会网络的成员所发布,通过分享经验、记录心情、结识朋友以及对热点的关注、评论和转载等形式,在社会网络中的不同人群中传播,于优化效果而言,这种口口相传的口碑方式比起传统搜索引擎的单纯排名机制,更容易被用户潜意识所认可与接受;于优化目标而言,社会化媒体的信息具有在共同兴趣的人群发布和传播的特点,省去了网站寻找潜在受众、培育需求的环节,直达最关心该信息的群体,从而使“精准营销”成为了可能。

更加重要的是,由于用户在社会化媒体中进行信息沟通呈多样化的特点,在沟通各种话题时,不仅仅局限于一种或两种方式,而是利用网站提供的方式主动获取、分享信息,再通过各种渠道将网站的信息传播给更多有共同兴趣的人,而有兴趣的人还会再传播给其他人,使得关注人数会以一传十、十传百、百传千的几何数级递增,在不知不觉中增加了信息的曝光率与网站的能见度,可见其商业价值更是不菲。

其实,很多网站很早以前就开始了SMO工作:浏览网站的时候经常可以看到一个“RSS”订阅,以后每次来网站都会方便的看到所订阅的内容;经常收到好友“Digg This”顶上去的邀请,推荐大家一起顶、一起踩;用过“JiaThis”分享按钮,把看好的新闻和资讯分享给“圈子”的好友;进过某品牌的官方博客,和大家一起关注该产品或商城的最新打折信息……

由此看来,利用好SMO,可以将内容推广出去把用户吸引进来,可以将产品宣传出去把品牌塑造起来,对于网站而言,做好SMO是社会化趋势下必不可少的网络营销策略。

网站进行SMO优化,能带来哪些好处?

 

        上图是几个新闻类的网站的流量数据对比。根据国外Compete的研究数据,在某些网站上,SMO(社会化媒体优化)的流量已经超过了SEO的流量。这一趋势已经在国外开始发生,相信不久的将来,在国内也会呈现极大的优势体现。

哪些网站需要进行SMO优化?

其实只要一个网站对其访问者“有价值”,无论它是内容型网站、社区类网站、商务性网站、视频网站、还是一个博客,它就存在被分享、收藏的可能性,而分享收藏的行为就会将网站带到不仅是当前网站的访问者,而且是当前网站访问者的好友圈子内部。只要网站内容有价值,好友的好友还会继续分享….传播….,这部分“社会化分享循环圈”所带来的流量潜力犹如隐藏在海面下的冰山部分。

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而这一切的发生,是网友通过分享到各种社会化网络自然而然产生的行为,而非网站主的主动推销。所以,如果你的网站具有这样的价值,你非常需要 “分享到”这样的SMO社会化优化工具。

更多资料详见:《了解SMO系列文章


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