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CAT | 了解SMO

  根据最近HitWise机构的一份报告显示,以Facebook、Twitter为首的社会化媒体,已经超过Google成为CNN等众多网站的第一大流量来源。 随着企业集体活跃在社会化媒体平台,平台上到处充满企业的噪音。我们迫切需要优化社会化媒体传播,这不仅仅是一种意识,更多的是需要寻觅SMO的规律,切实的优化我们的内容。维基百科的观点:Social Media Optimization is the methodization of social media activity with the intent of attracting unique visitors to website content. 社会化媒体优化的手段是让内容传播的更狭泛,影响力更大。下图是社会化媒体优化的曲线图:

 

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说到网站优化,我们就会在头脑里会条件反射般反映出3个字母——SEOSearch Engine Optimization),即搜索引擎优化,建立在搜索引擎基础上,主要目的是通过增加特定关键词的曝光率以增加网站的能见度,进而增加网站销售的机会。但是,随着SEO观念日趋普及,技术的日趋成熟,其竞争也愈发激烈,想取得排名靠前的效果也不如当初那么容易了。 

 而伴随Facebook2004年的异军突起,既能满足用户表达自我的需求,又能维持用户之间的社交圈的各种社会化媒体接踵而来,其用户群总量更是与日俱增,目前已经形成了一个基于用户关系的,庞大的,互联网信息传播的新渠道,于是,越来越多的网站开始关注企业的社会化媒体传播,以社会化媒体为基础的推广策略体系也由此应运而生。 这一系列新兴推广策略亦被称为Social media optimization,简称SMO,即社会媒体优化。  (更多…)

SMO——Social media optimization 社会化媒体优化,主要是通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO的方法包括添加RSS订阅、“Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能(如:Flickr图片幻灯片、YouTube的视频分享)。社会化媒体优化是搜索引擎营销的一种形式。

SEO——Search Engine Optimization,搜索引擎优化,是互联网较广泛使用的一种网络营销方式,主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

SMO 和 SEO的主要区别我们可以从下图看出: (更多…)

 社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,它具有以下的特征:

  1. 参与性:社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈,它模糊了媒体和受众之间的界限;
  2. 公开化:大部分的社会化媒体都可以免费参与其中,他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍;
  3. 交流式:传统的媒体采取的是“播出”的形式,内容由媒体向用户传播,单向流动。而社会化媒体的优势在于,内容在媒体和用户之间双向传播,这就形成了一种交流;
  4. 对话性:传统媒体以“播出”的形式,将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质;
  5. 社区化:在社会化媒体中,人们可以很快地形成一个社区,并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题,进行充分的交流;
  6. 沟通性:大部分的社会化媒体都具有强大的沟通性,通过链接,将多种媒体融合到一起. (更多…)

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了解SMO(1):了解什么是SMO?

SMO—社会化媒体优化(Social media optimization),即通过某种社会化传播方式,运用社会化媒体资源:网络社区、主题论坛等社会化网站(如:开心网,人人网,搜狐白社会,新浪微博)将所浏览的信息分享到各大社会化网络媒体从而带回更多的社会化流量,同时获得高效、快速、广泛的公共传播效果的一整套方法。

想要深入了解SMO就需要先知道什么是:“社会化媒体

什么是社会化媒体?

社会化媒体——(social media)是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,可以理解为“可互动的”网络在线媒体,或者可以看作:如果缺乏用户的有效参与,这种媒体平台基本上就没有任何内容。

官方解释:社会化媒体是一组基于互联网的应用基础上的思想和技术构建的Web 2.0 ,它允许创建和交换用户生成内容 。

社会化媒体一个最大的特点: “分享”,将信息分享给小群体活大规模群体的受众对象,社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。

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更多资料详见:《了解SMO系列文章

知道CNN网站的第一大流量来源来自哪里吗?搜索引擎?谷歌?错!
根据最近HitWise机构的一份报告显示,以Facebook、Twitter为首的社会化媒体,已经超过Google成为CNN等众多网站的第一大流量来源。而国内的开心、人人、QQ空间、新浪微博、网易微博等众多社会化媒体的火爆,也在网站的流量来源比例上占据越来越重要的位置。
所以,你还在只关心SEO、SEO、SEO。。。吗?
赶快将你的网站进行社会化媒体优化吧(SMO),让网站自动的导入更多的社会化流量!
将网站进行社会化媒体优化的理由很简单,如果你的网站有10万用户,但要看到这些用户的社会化网络上平均还有10~20位好友,那么如果你能成功利用社会化媒体优化,有机会影响到60万~100万的网民。如果算上二级朋友网络(朋友的朋友)这个数字可能更惊人。
那么到底如何对网站进行社会化媒体优化呢(SMO)?本文将介绍3个步骤来帮助站长实施社会化媒体优化?
一、添加社会化分享按钮
由于目前社会化媒体众多,有纯的社会化网络,有门户网站下开的微博,有手机应用等等,原则上来说:越多越好!因为毕竟你网站上的用户可能使用什么样的社会化网络都有。这样才能覆盖到尽量多的用户。
但是由于维护大量的社会化媒体接口需要耗费大量的工作时间,所以推荐使用第三方的工具,比如现在国内使用最多的jiathis.com分享按钮。
全部的社会化媒体清单见下图:
二、提升用户的“分享”体验,
提升用户的“分享”体验应该当做网站的长期重要工作之一,包括:
A。内容:区分网站中哪些页面是必须加分享按钮的:比如新闻、博客、帖子,哪些是可有可无的,比如搜索结果。
B。位置:放在文章头部还是尾部,还是统一放在网站侧栏,培养统一用户体验…这些都是要考虑的问题。
C。分享体验:分享体验应该流畅,并使用户能顺利返回到本站。另外,在完成一次分享后,工具应该鼓励用户“分享到更多网站”
D。帮助和鼓励:网站应该提供一些介绍性的文章,来帮助、鼓励用户使用这些分享按钮。甚至可以提供一些积分来奖励分享行为。
三、做好数据分析工作
利用CNZZ或Google Analytics之类的统计分析工具,来分析从社会化网站的流量来源是否有所提高,另外看看本站的哪些内容比较热门,可以做重点的推荐“分享”。
从现在开始为网站进行社会化媒体优化吧,并为此设定一个整体站流量提升目标。执行一段时间,再看看效果吧。
有多少流量是从社会化媒体过来的?作者在这里提供一个国外网站的最小参考值“至少15%!”

social media traffic

知道CNN等大型网站的第一大流量来源来自哪里吗?搜索引擎?谷歌?错!

根据最近HitWise机构的一份报告显示,以Facebook、Twitter为首的社会化媒体,已经超过Google成为CNN等众多网站的第一大流量来源。而国内的开心、QQ空间、新浪微博、搜狐微博等众多社会化媒体的火爆,也使国内网站的流量来源的社会化比例占据越来越重要的位置。

所以,你还在只关心SEO、SEO、SEO…吗?

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SMO的16条规则:
1. Increase Your Linkability(增加链接能力)
作者认为链接能力的多少还是却取决于内容,而且内容还必须是独一无二的(unique)、有用的(useful)和吸引人的(compelling)。不过一些策略还是要考虑的,比如可以逐步地发表内容(像连载小说一样),从而吸引links(注意力),traffic(流量)和subscribers(订阅者),然后再完成内容的整合包装。

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